Уже завтра (16 мая 2012) стартует V конференция «Маркетинг образовательный услуг». Очень советую это мероприятие всем, кто работает в сфере высшего образования. Как минимум можно потусоваться и пообщаться с коллегами.

Я лично был на всех конференциях и всегда нахожу для себя что-то полезное. Ну и главное – каждый раз появляются ценные идеи и интересные мысли.

В этом году я буду вести мастер-класс «Поисковое продвижение сайтов учебных заведений. Необходимо ли нанимать агентство? Роль SEO для сайтов высших учебных заведений» Читаем далее…

Изменения последних двух лет, пожалуй, наиболее сильно влияют на сферу высшего профессионального образования. Уже проводили ликвидации филиалов, проводили и проводят слияния вузов, фиксировали стоимость обучения, душат отчетностями и т.д. При этом нарушений везде полно. Ну традиционно одним все сходит с рук, а других наказывают и штрафуют за каждую мелочь.

Апрель для государственных вузов, учрежденных Министерством образования и науки, был ознаменован новым порядком получения контрольных цифр приема (КЦП). Читаем далее…

Коллеги, кто-то из вас почувствовал как начинается накал маркетинговой активности? Лично у меня чувство появления нового витка в развитии вузовского маркетинга. Все наконец отошли от «зимней спячки», годовые рекламные бюджеты утверждены, а абитуриенты начали активно искать вузы. Читаем далее…

Одна из основных задач маркетинга – это разработка уникального торгового предложения (УТП) для продукта. Важность данной задачи в целом ясна, если не создавать отстройку от продуктов-аналогов и не выделяться на фоне конкурентов, то очень трудно успешно заниматься продажами. На современных рынках начинает остро вставать проблема коммодизации товаров. Об этом довольно много писал Александр Павлович Репьев, успешный маркетолог, преподаватель и автор книги «Маркетинговое мышление». Возьмем к примеру, услуги широкополосного доступа в интернет в Москве. Есть примерно 5-7 общеизвестных провайдеров, работающих на территории всей Москвы, и есть 1-2 местных провайдера в каждом районе. А теперь внимание вопрос. Кто может сказать чем они отличаются кроме стоимости тарифов? Качество практически у всех одинаковое, техническая поддержка круглосуточная, а набор услуг идентичный. В ситуации, когда нет особых запросов и все работает стабильно, я к примеру, не могу их отличить. Постоянно мне звонят на домашний телефон и предлагают подключиться к другому провайдеру давя на то, что ежемесячная абонентская плата будет ниже. Все! Никаких дополнительных выгод мне не предлагают.

В чем-то аналогичная ситуация происходит и в сфере высшего профессионального образования. Только там все еще грустнее. Если интернет-провайдеры еще пытаются отстроиться через названия тарифов и псевдо УТП, то в вузах этого нет. Читаем далее…

Вот с одной стороны не хорошо «пальцем тыкать», а с другой – это реальный кейс. Все данные доступны и никто их ни от кого не скрывает.

Исходные данные. Московский государственный гуманитарный университет имени М.А.Шолохова, как и все государственные вузы, ведет набор на бюджетные места и места на договорной основе с оплатой стоимости обучения. Приказы о стоимости обучения можно найти на сайте вуза.

Теоретические основы. Если обратиться к классической теории, то одна из функций цены – стимулирующая. Данная функция характеризуется воздействием на процесс производства продукта и на процесс потребления продукта. Воздействие происходит за счет заложенной в цене прибыли. Тут же мы плавно можем перейти к функции балансирования спроса и предложения. Но самое главное уже упомянуто – в цене, как правило, заложена прибыль предприятия.

Рынок образовательных услуг смог «исковеркать» и упомянутые функции цены. Особенно, если мы говорим про стоимость образовательных услуг государственных учреждений. Читаем далее…

24 января 2012 года Минюст зарегистрировал порядок приема граждан в образовательные учреждения высшего профессионального образования. Обсуждения данного документа еще началось в конце 2011 года. Но что мы видим среди изменений?

Если обратиться в интернет в поиске комментариев к новому порядку приема, то все говорят о следующий важных изменениях:

• Изменение процедуры приема победителей олимпиад и абитуриентов-льготников. Теперь они сразу обязаны выбрать тот единственный вуз и направление подготовки, куда будут поступать по льготе. Отличное нововведение. О нем уже давно все говорят, теперь это закреплено законодательно. Это значительно упрощает работу приемной комиссии и более не пугает абитуриентов, поступающих на льготных основаниях.

Читаем далее…

Приветствую всех существующих и будущих читателей.

Осень прошлого года сильно подкосила тем объемом задач, которые свалились. К тому же Министерство образования и науки РФ не дает расслабляться – изменений в этом году было много.

Но начался новый год и мы снова «онлайн»!

Периодически все СМИ заполняются информацией о том, что необходимо поддерживать Высшее образование. Мы обсуждаем это на конференциях. Публикуются статьи в журналах и тематических сборниках, есть даже пара книг. Даже ни одна диссертация на эту тему защищена, а еще больше упоминают в своих научных работах о необходимости маркетинга вузов.

А что у нас происходит на самом деле?

Читаем далее…

Во многих вузах страны недобор. Поэтому некоторые абитуриенты, набравшие высокие баллы во время проведения ЕГЭ, но подавшие документы на коммерческие места, смогут перевестись на свободные бюджетные места. Это поможет многим студентам все свое время посвятить получению высшего образования, не задумываясь при этом о поиске дополнительных заработков. Читаем далее…

Коллеги, невозможно пройти мимо скандала, который раздувается вокруг «второго меда». Да, факт нарушений доказан. Само руководство РНИМУ никак не отрицает, что нарушения были. Но мое личное мнение – я считаю всю эту шумиху целенаправленным «завалом» вуза. Цели могут быть разные: либо хотят ректора «убрать», либо прославить технологии Рособрнадзора контроля приема в вузы (тоже сомнительно), либо подбираются к базам данных приемных комиссий, а как еще все дружно не вспомнили 152-ФЗ «О защите персональных данных» кажется совсем странным, либо какие-то еще есть тайные причины «высоких чинов наших».

Но что вижу я с ходу? Читаем далее…

В наши дни ни для кого уже не секрет, что для отдельных представителей преподавательского цеха приемная кампания – верный способ улучшить свое материальное положение. Причем речь идет не о тех наших коллегах, которые даже в период летнего отпуска в составе приемных комиссий за минимальную надбавку к жалованию работают, не покладая рук, с тем, чтобы высшее образование стало для многих абитуриентов реальностью.

Нет, мы говорим о тех из нас, кто, став на преступный путь взяточничества (будем называть вещи своими именами), изо всех сил пытается поправить личное благосостояние, предлагая или обязывая всех заинтересованных “порешать” проблемные вопросы за вознаграждение. И не боятся же… А зря! Читаем далее…